CREAS

골프웨어 브랜드들이 부활의 날개를 펼치고 있다.

아웃도어 스포츠에 밀려 하락세를 면치 못했던 이들은 최근 일상생활에서도 자연스럽게 착용할 수 있는 ‘라이프 스타일 캐주얼’에 대한 시장 수요가 늘어남에 따라 새로운 기회 시장을 예고하고 있다. 화려한 컬러와 투박한 패턴의 아웃도어 스타일에 대한 거부감도 이 시장에 대한 성장 가능성을 높여주고 있다.

골프웨어 브랜드들이 분위기 반전을 위해 내세운 선봉대는 ‘어번 스포츠(Urban Sport)’. 기능성은 최대한 살려주면서 도심 속 일상생활에서도 착용할 수 있는 스포츠 캐주얼로 승부수를 띄우겠다는 것이다.

이현욱 「김영주골프」 전무는 “최근 5~6년간 아웃도어 스포츠가 강세를 지속하면서 스타일의 변화를 희망하는 소비자들의 요구가 두터워지고 있다. 특히 도심 속 트레킹을 비롯 요가, 승마, 라이딩 등 즐기는 스포츠가 다양화 되면서 멀티(Multi) 기능을 가진 스포츠웨어에 대한 수요가 높다”고 설명했다.

「김영주골프」는 올 가을 「김영주스포츠」를 출시해 마켓 테스트를 진행 중이며, 내년 상반기에는 단독 매장도 오픈하는 등 적극적으로 움직이고 있다.
이 회사는 이달에도 10여개 신규 점포를 잇따라 오픈하는 등 ‘스포츠 약발’이 먹혀들고 있다고 밝혔다.


◇ 스포티즘 반영한 라이프 스타일 캐주얼 수요 증가

「팬텀」은 최근 가장 활발하게 움직이는 골프웨어 브랜드. 지난 봄부터 김한흠 전무를 중심으로 조직을 개편하고 마케팅을 강화했던 이 회사는 10월말 현재 유통망을 110개로 늘렸다. 불과 5개월만에 30여개 점포를 신규 개설한 것.

김한흠 전무는 “골프웨어의 이미지에 스포츠 캐주얼을 더해 구매층을 확대한 것이 A급 대리점주들을 움직였다. 또 30% 이하였던 여성 상품을 50%까지 늘리면서 여성 스포츠 캐주얼 마켓을 공략할 수 있는 기반을 마련했다. 패션성이 좋은 스포츠 캐주얼은 향후 어덜트 캐주얼 시장의 주류를 이룰 것”이라고 확신했다.

「팬텀」은 최근 신제주, 옥포, 구미 봉공, 평촌 등 「트레비스」의 10위권 이내 점포를 대부분 흡수하는 등 노면상권 골프웨어 시장의 기대주로 평가받고 있다.

이에 앞서 ‘멀티 스포츠’를 캐치프레이즈로 내세운 「JDX」의 성장세도 이와 흐름을 같이하고 있다. 「JDX」는 최근 문정동 로데오에 660㎡ 규모의 대형 플래그십숍을 오픈하는 등 스포츠 마켓에 대한 강한 의지를 나타내고 있다.

특히 「JDX」는 스포츠 라인으로 전개 중인 ‘X3’를 노세일 전략으로 일관하면서 새로운 바람을 일으키고 있다. 이 브랜드는 X1은 골프웨어, X2는 캐주얼, X3는 스포츠로 구분해 마케팅을 펼치고 있다.

올해 3년차인 「마코」는 패셔너블한 골프웨어로 승부수를 띄우고 있다. 최근 몇 년간 경쟁력 낮은 골프웨어 브랜드가 상당수 정리된 만큼 새로운 기회 시장이 형성되고 있다는 판단에 패션성과 기능성을 모두 충족시킬 수 있는 골프웨어 이미지를 최대한 부각시키고 있다.

신규 브랜드도 스포츠를 전면에 내세우고 있다. 내년에 출시되는 「캘러웨이」는 ‘스포츠웨어’를 50% 가까이 구성하는 등 이를 최대한 활용할 방침이다. 이 브랜드는 최근 패션쇼를 통해 기능성과 패션성이 조화를 이룬 스포츠 캐주얼을 선보여 많은 호응을 얻기도 했다.